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Vendere Vino Online

Mercato in crescita, il ritardo delle aziende vitivinicole italiane.

In Italia il mercato del vino online è in crescita costante dal 2015. Il volume di vendite per il vino online in Italia è passato da 4 a 25 milioni di euro in soli 3 anni. Si prevede che il fatturato del settore raggiungerà la cifra di 200 milioni di euro nel 2023. Tuttavia, le aziende vitivinicole italiane presentano un enorme ritardo nel commercio online rispetto ai loro principali competitor stranieri. I numeri parlano chiaro. Nel 2017 il volume di vino nazionale venduto online è stato il 10% in Francia, l’8% in Spagna, il 5% in Germania e solo circa lo 0,5 % in Italia (report Ovse-Ceves del 2018).

La scarsa propensione delle aziende vitivinicole italiane a investire nel commercio online dipende in primo luogo dalla carenza di una adeguata cultura digitale. Il DESI (Digital Economy and Society Index), l’indicatore della Commissione Europea che misura il livello di attuazione dell’Agenda Digitale di tutti gli Stati membri, rileva che nel 2018 l’Italia è ferma al 25° posto su 28 Paesi. Siamo fanalino di coda in Europa in quasi tutte le aree del digitale: nella Connettività siamo 26esimi, nel Capitale Umano 25esimi, nell’Integrazione delle tecnologie digitali 20esimi, nell’Uso di Internet 27esimi, nei Servizi pubblici digitali 19esimi.

Sebbene in Italia negli ultimi anni l’Ecommerce sia sensibilmente cresciuto, il divario accumulato rispetto ad altri Paesi è ancora molto grande. Si tratta di un problema che occorre affrontare al più presto. In un mercato globale in cui le vendite online di prodotti di largo consumo stanno crescendo quattro volte più velocemente delle vendite offline (Fonte: Nielsen “Future opportunities in FMCG e-commerce”), le aziende vitivinicole italiane potrebbero trarre grandi benefici da maggiori investimenti nel commercio online. In particolar modo, dotarsi di strumenti e strategie per vendere il proprio vino online senza ricorrere ad alcuna intermediazione consentirebbe alle aziende di aumentare significativamente il proprio fatturato.

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